Перед самоудалением из интернета группа разослала фанатам письма странного содержания, сообщает The Daily Mirror. В имейлах говорилось: «Спой песню за шесть пенсов (Сожги ведьму) Мы знаем, где ты живешь». Поклонники Radiohead сочли это намеком на скорый выход нового, девятого альбома - группа известна своими неожиданными и оригинальными релизами.

Удаление официальных следов существования Radiohead из интернета некоторые пользователи также сочли частью рекламной кампании новой пластинки, слухи о скором выходе которой ходят довольно давно.

Radiohead с 1985 года выпустила восемь альбомов. Все они получили статус золотых или платиновых в Великобритании и США. Музыканты оригинально подходят к презентации своих новых сборников. К выходу последнего альбома King of Limbs Radiohead выпустила собственную газету и Том Йорк лично раздавал ее в музыкальных магазинах. Предпоследний альбом In Rainbows распространялся через интернет и фанатам за скачивание песен предлагалось заплатить столько, сколько они сами сочтут нужным.